in the sportlight

Het antwoord op die laatste vraag laat zich raden: nee, daar is meer voor nodig! Dus gingen wij aan de slag met ideeën om het Jeugdfonds op geheel eigen wijze op te laten vallen in de regio. En wat bleek na de pitch? Ze wilden eigenlijk… alles wat we presenteerden. Alles? Wij zijn de moeilijkste niet. Regelen we.

In the sportlight

Landelijk voerde het Jeugdfonds al de campagne ‘Gewoon mogelijk’. Dat was een mooi haakje om een nieuwe, Bredase campagne aan op te hangen. We bedachten ‘In the sportlight’, waarbij we iedereen die het ook écht mogelijk maakt binnen het Jeugdfonds een keer in de spotlight zetten. Eén keertje niet de kinderen in beeld, want die campagne was er al. Nee, de meerkrachten, de donateurs, de aanbieders en de ambassadeurs, laten we hén nu eens inzetten. Zodat je deze vriendelijke gezichten leert kennen bij wie je terecht kunt als je kind niet kan meedoen – er heerst immers veel schaamte bij de doelgroep, dus het is belangrijk om het toegankelijker te maken voor hen om bij het Jeugdfonds aan te kloppen.

Uiteindelijk lichtten we acht mogelijkmakers uit door ze letterlijk in de spotlight te zetten voor een portret, waarna deze wekenlang te zien waren op de digitale abri’s door heel Breda. Ook vertelden ze hun verhaal en motivatie in korte video’s, waarmee we verder online campagne voerden. Van Bram tot Sandra en van Pieter tot Cees: je kon niet om die mooie koppies heen.

De flyerdag

Maar zoals we zeiden, was dat nog niet genoeg – een deel van de doelgroep is online moeilijk te bereiken, dus daar moesten we iets anders voor bedenken. De oplossing: de Jeugdfonds flyerdag. Eén middag waarop we met een grote groep mensen door Breda trekken om het Jeugdfonds te promoten. Iedereen kreeg een goed gevulde tas mee, met posters en flyers (en natuurlijk een lekker appeltje voor de dorst), om deze te verspreiden in de aandachtswijken van Breda. Niet te veel poespas, gewoon ouderwets flyeren. Soms moeten we ook niet te moeilijk denken. Volgend jaar weer?

De tuktuk

Maar we waren nog niet klaar, want we werkten achter de schermen ook aan het piece de resistance, de absolute kers op de taart: de Jeugdfonds tuktuk. Een echte tuktuk die door onze vrienden van Outer Space werd verbouwd tot een interactieve showpony. Compleet met hoelahoeps, een keyboard, boksbal, dansvloer… alles zat erin. Met deze tuktuk rijdt het Jeugdfonds nu rond door heel Nederland, om zo de ervaring ook echt naar de doelgroep toe te brengen – en dus meer ouders en kinderen te kunnen helpen. Goed staaltje bouwwerk, al zeggen we het zelf. Spot ‘m in de recap video van de flyerdag hierboven!

Zó. Opvallend genoeg?