dus, pak de bus

Jongeren. Waren ze maar makkelijk. Gelukkig kennen we ze inmiddels wat beter en konden we voor Arriva een aantal belangrijke insights over de doelgroep op een rijtje zetten: ze hebben een socialmediabrein en een korte aandachtsspanne en houden van vrijheid, zelfstandigheid, comfort en gemak (om er even wat uit te lichten). En laat dat nu het rijtje zijn dat de basis vormde voor de de campagne ‘Dus, pak de bus’.

Daarom maakten we een simpele videoreeks. Zonder poespas, zonder bombarie, maar met humor. Korte video’s met alledaagse situaties, een tikkeltje aangedikt, waar elke jongere zich in kan herkennen. Amper tot geen dialoog: het beeld van een paar luttele seconden moet spreken, een lach op je gezicht toveren en je uiteindelijk aan het denken zetten. Die boomer van een vader die je naar school brengt maar je daar telkens voor schut zet (de arme man bedoelt het zo goed, maar is zó niet cool) en die rammelbak van een fiets waarvan je weet dat ‘ie elk moment de geest geeft. Als je niet met de bus reist, is het leven eigenlijk gewoon vreselijk. Dus pak de bus, dan voorkom je al deze ellende.

We hebben de video’s uiteindelijk ingezet op Snapchat, Instagram, Facebook, Youtube en Spotify. Op Snapchat werd het zelfs onze beste online campagne ooit. Beelden zeggen dus werkelijk meer dan duizend woorden.

Het grappigste van alles? Juist, er is geen bus te zien.